Nekaj nasvetov na kaj je potrebno paziti ko ustvarjaš oglase na Google Adwords-ih. Na pozicijo plačljivega oglasa v iskalniku google vpliva kar nekaj dejavnikov in ne samo cena, ampak tudi sama vsebina oglasa, struktura oglasa, CTR, landing page in pa smiselna izbira ključnih besed za posamezen oglas.

Prav tako je pomembno, da razumemo način delovanja omenjenega google orodja. Google to orodje sicer nudi oglaševalcem, da se lažje približajo svojim kupcem, bralcem, uporabnikom…. Vendar ne smemo pozabiti da je iskalnik namenjen uporabnikom interneta pri iskanju informacij. Google želi uporabnikom nuditi njim relevantne informacije in s tem smiselne iskalne rezultate in oglase. Prav zato je pomembno, da smo pri ustvarjanju akcij pozorni, da se oglas prikazuje le tistim, ki ga zares iščejo. To bo pozitivno vplivalo na pozicijo oglasa in pa na ceno same oglaševalske akcije.

Kako se lotim dela – priprave oglaševalske akcije? Najprej z naročnikom določim cilj akcije. Nato se lotim izbire ključnih besed s pomočjo Keyword tool-a, za vsak oglas pripravim cca 4-5 ključnih besed. Pri ključnih besedah s š, č, ž uporabim isto besede brez strešice.

Največji problem je ponavadi vsebina in sestava oglasa, prav zato je najboljša rešitev – testiranje. Za en sklop ključnih besed pripravim več oglasov, oglase stestiram. Obdržim, se pravi uporabljam oglas, kateri je bil najbolj klikan na izbrane ključne besede. Vsekakor pa je potrebno biti previden – večje število klikov ni nujno cilj akcije in naročnika. Potrebno je preveriti, kaj potem obiskovalec na spletni strani stori – se pravi ali se doseže cilj akcije (nakup, pridobitev e-pošte, klic,…)

Prav zato je vsekakor pomemben dejavnik tudi sam landing page. Imate dober oglas, z za vas relevantnimi ključnimi besedami – obiskovalec pride na spletno stran – tam je potrebno obiskovalca prepričati, da je vaša storitev pomembna zanj, mu vzpostavimo zanimanje za klic, vzpodbudimo željo za nakup… Prav tako je zelo pomembno kam bo obiskovalec »padel« in kako ga bomo tam prepričali in ustvaril zanimanje da bo prebrskal našo spletno stran in na njej preživel nekaj časa in da se bo na njo še vrnil.